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【人民日报评代拍】

宋清辉认为π⊙,被竞争对手反超⌒,因此蓝月亮急需转型⊙♀。在业内竞争越来越大、传统商超面临困境的现状下♀□,未来蓝月亮的转型之路难言乐观π。“上市对于蓝月亮来说好处很大∟?,可以借助资本的力量实现更快的发展∟◇。”

宋清辉认为□﹡,依赖单一品牌对蓝月亮而言是一大劣势π〇┊,导致企业抗风险能力很差π♂。显而易见⊙,上市或与蓝月亮希望摆脱品牌危机有关⊿♂┊。北京商报记者 钱瑜 李濛

“过度依赖单一品牌使蓝月亮无法更好地覆盖细分市场﹡☆,也无法进一步提高市场占有率﹡。而且这可能使蓝月亮无法规避市场风险π◇□,也无法避免高端产品与低端产品为相同品牌♀♂┊,从而导致损害品牌高品质形象的问题发生⊿?☆。如果蓝月亮可以在港股上市♀◇∴,将有更多资金投入品牌发展┊☆,或者可以有资金打造多品牌矩阵△〇⊿,以降低目前过度依赖单一品牌的风险♀↑。”业内人士称?◇。

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此外π﹡⌒,蓝月亮在销售渠道上做了多种尝试⊙。2015年⊙π,蓝月亮宣布脱离大卖场后﹡◇♀,蓝月亮规划出“O2O+直销”的渠道转型蓝图?∴☆。在线上π,蓝月亮迅速与京东签订独家协议;在线下﹡⊿,蓝月亮自建“月亮小屋”社区专营店﹡。

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闯关IPO 蓝月亮“单腿跳”来源:北京商报“一直坚持不上市”的洗衣液品牌蓝月亮出现上市传闻↑。12月11日晚⌒↑,有消息称♂□,蓝月亮正在考虑明年在港股上市〇△♀。业内人士认为∴π,蓝月亮此次上市可能是投资者希望加快变现脚步☆↑。但也有声音称∟﹡,上市融资是为了未来有更多的资金投入发展⊿♂。不过?♂⊿,目前蓝月亮主要依靠单一品牌布局市场┊□┊,相比已经有多品牌矩阵的纳爱斯、宝洁、联合利华等∟π⌒,蓝月亮“单腿”能否闯关成功?♀﹡,尚需时间检验〇。

公开资料显示♂↑◇,蓝月亮市场份额连年下滑□,从最高时期的53%下降到2016年的20.3%♂π∴。2017年末“月亮小屋”大批关停◇π∟。2017年5月△,蓝月亮重返商超△,当月销售额增长了20%♂♂。2017年△,蓝月亮销量第一次被竞争对手立白赶超〇∟。

宋清辉表示⌒⌒⊙,联合利华、宝洁和广州浪奇这些公司很早就上市了∟♂〇,蓝月亮如果真的想上市﹡﹡,已经有些晚了♀。此外∟,也有业内人士将过度依靠单一品牌看作蓝月亮未来发展风险□↑。蓝月亮官网显示↑,目前△♂,蓝月亮的全品类发展几乎都在同名品牌中?♀,而市场中的其他洗衣液品牌大多拥有多品牌来占领细分市场∟∴。如纳爱斯旗下除了超能♂∵,还有老品牌雕牌┊。

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对于蓝月亮是否上市等问题☆,北京商报记者对蓝月亮相关负责人进行采访﹡┊∵,但截至记者发稿┊◇┊,并未得到回复☆。快消品零售专家鲍跃忠认为◇,从资本层面来看﹡,像蓝月亮这样拿下资本投资的企业☆〇,最终的目标一定是选择尽快上市⊿,这样资本才能变现☆∵。“高瓴资本和很多投资公司投资了蓝月亮⌒,如果蓝月亮一直不考虑上市〇,会套牢其资本投资者┊。”

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这与此前蓝月亮一直坚持不上市的表态已有不同♂◇。2017年♂,蓝月亮董事长罗秋平曾对媒体表示⊙,对于上市和不上市♀,不同的企业有不同的选择∟⊿,没有绝对的对错之分☆◇∴。当前阶段⊙,蓝月亮暂时没有上市计划∟。

资金需求凸显经过早些年的快速增长后♂□☆,蓝月亮现在开始对发展模式进行探索和创新♂。业内人士认为π♂,近年来蓝月亮变更销售渠道、持续推出新品、布局高端市场□〇↑,这无疑需要投入更多资金⊿□,在这种情况下〇┊◇,上市募资对于蓝月亮而言♂⊙△,可能正成为一个越来越值得考虑的选项⊙。

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如今﹡,蓝月亮对于上市的态度有了微妙转变∴⊙∟。蓝月亮相关负责人在接受媒体采访时称☆,企业在不同的阶段?△,关于上市会有不同的考量☆↑□,前几年是没有上市的计划?,目前也暂时还没收到相关的消息♂◇,具体情况还需要核实⊿〇π。

鲍跃忠则称∟♂∵,近些年企业上市有了一个新的变化趋向∴♂?,部分企业选择在发展较好的时候上市△⊙⊙,有些企业会选择在未来并不明朗的时候上市〇∟﹡。“目前不一定是蓝月亮发展最快的时期♀∟♀,或者盈利最高的时期□,但是在这个时间点选择上市⊿☆,除了对资金的需求☆〇,应该还会有一些其他考量〇。”

依赖单一品牌事实上∵♂∟,赴港上市对于蓝月亮来说↑,存在利好的同时也存在着风险⊙〇∴。宋清辉认为∟△,日化行业竞争激烈□,整体利润率并不算高♀,虽然洗衣液的市场正在逐年增加⊙□?,但是不被资本市场看好◇。

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数据显示∴﹡,目前国内A股日化上市公司仅11家□◇,自两面针于2004年登陆A股后⊿∟,直到2017年﹡⊙,拉芳家化、珀莱雅才先后在A股上市♂┊〇。这其中做洗衣液产品的更是少之又少△,包括蓝月亮、立白、超能母公司纳爱斯均未上市?☆。而国外上市公司联合利华、宝洁已占据资本市场多年▽♂。

出现上市传闻12月11日晚┊♂,有消息称◇↑,蓝月亮正在考虑明年在香港进行首次公开募股◇,计划筹资约4亿美元□△,获得高瓴资本投资的蓝月亮正在与潜在顾问进行商谈△↑□。对此∟↑,蓝月亮相关负责人在接受媒体采访时称表示┊◇◇,刚刚留意到相关信息⊿,目前正在核实之中⊿〇。

在产品品类上〇,蓝月亮也在向更多的细分品类扩张⊿?〇。蓝月亮官网显示□,目前蓝月亮的产品品类已经由洗衣液拓展到了餐具和果蔬清洗、油烟机清洁等品类♂,构成全套家居清洁的产品矩阵?﹡∵。

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经济学家宋清辉称♀⊙⌒,蓝月亮这些年发展速度并不算太快♂,上市或是为了谋求更大的发展空间▽∵┊。当前A股审核较严??,蓝月亮在此上市的可能性不大△﹡,故而选择港股上市?﹡〇。

在产品推新上∵↑,蓝月亮一直表现积极▽π。2011年◇⊙﹡,蓝月亮率先推出中国市场上首款手洗洗衣液⊿♀。两年之后☆♂△,蓝月亮又陆续推出手洗专用、宝宝专用、旅行专用洗衣液?〇,开始向消费者传递“专品专用”理念π∵。2015年♂□,蓝月亮持续研发新品∴,推出了国内首款泵头计量式浓缩洗衣液机洗至尊♂∵,声称助力洗衣液进入浓缩时代△﹡┊。

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